Cuando comunicar un destino genera viajes reales: Miguel Ledhesma abre la reflexión desde Jujuy

San Salvador de Jujuy, Argentina. El histórico Cabildo de Jujuy se convirtió este lunes 7 de septiembre en un punto de encuentro entre territorios, historias y distintas maneras de entender el turismo. En el Salón Éxodo, periodistas, comunicadores y profesionales del sector se reunieron para participar del 18.º Congreso Internacional de Periodistas y Profesionales del Turismo, una jornada que puso sobre la mesa una pregunta esencial:

¿En qué momento podemos decir que nuestra comunicación funciono?

La pregunta tomó forma en la exposición de Miguel Ledhesma, presidente de la Organización Mundial de Periodismo Turístico (OMPT), quien presentó la conferencia “Cuando comunicar un destino genera viajes reales”, el mismo concepto que da identidad al encuentro internacional. La programación oficial ubicó su intervención entre las primeras conferencias de una agenda que reunió representantes de México, Colombia, Ecuador, Perú, República Dominicana y Argentina.

Más que una discusión sobre promoción, el planteamiento invita a observar el poder que tiene una historia cuando logra atravesar la pantalla. Un destino puede acumular fotografías, datos, publicaciones y campañas; sin embargo, el verdadero desafío aparece cuando esa información necesita transformarse en curiosidad, deseo y finalmente en la decisión de desplazarse para vivir personalmente aquello que alguna vez fue contado.

La elección de Jujuy como escenario hace especialmente visible esa reflexión. Aquí el territorio se comunica también a través de contrastes: montañas que cambian de tonalidad, pueblos que conservan sus ritmos, gastronomía, ceremonias, caminos, naturaleza y comunidades que mantienen una relación estrecha con su identidad. Contarlo exige algo más que enumerar atractivos. Requiere observar, escuchar y comprender antes de convertir la experiencia en relato.

El Congreso reunió a más de 150 asistentes y abrió el diálogo a distintas perspectivas del periodismo turístico. La agenda incluyó reflexiones sobre comunicación institucional, ceremonias y territorio, naturaleza y cultura, relaciones turísticas internacionales, el impacto de la OMPT y el análisis sensorial aplicado al relato periodístico.

La propuesta adquiere todavía mayor relevancia en un momento en que la tecnología y la inteligencia artificial están transformando la producción de contenidos. La Semana Internacional del Periodismo Turístico 2026, de la cual forma parte este Congreso, ha incorporado precisamente la discusión sobre innovación, transformación digital y la necesidad de preservar el enfoque humano al construir narrativas sobre los destinos.

Desde el Cabildo, la reflexión deja entonces una inquietud que trasciende al periodismo turístico: no basta con conseguir que un destino sea visto; el desafío está en conseguir que sea sentido lo suficiente como para despertar el deseo de vivirlo, contarlo y reocomendarlo.

Cuando una historia consigue provocar ese movimiento, la comunicación deja de ser únicamente información. Se convierte en el primer tramo del viaje.

Nino Espinosa Dorado

Explora y Conecta

Viajes y conexión interior